“鬼点子？”李莱嘿嘿一声，“鬼点子是没有的。不过大家乐的心思我算是了解了。”

曾经的历史上，大家乐在代言人这件事上是吃了个亏的。

本来他们的经营状况一直比大快活要好，但是在97年谢庭锋代言大快活后，他们被人用肉眼可见之势迎头追了上来。

而他们的应对还是老一套的收购加合并，甚至因为竞争对手的追赶，还加快了收购合并的步伐。

结果造成了尾大不掉，很多地方甚至请不到足够的劳工，而宣布关门。例如大家乐在马交赌城的分店就是因此而结业。

他们受到这一波的影响，开始觉得有个好的代言人就是一切，于是在99年的时候异想天开，觉得应该找个更牛的人来代言，势要找回失去的分数。

猜猜他们找了谁来代言？

他们找了前俄总统，叶利钦来代言。

真是不看电视不知道，一看吓一跳。

当然，那是因为他们曾经把老鹰国的市场打开了，业务遍及到了美加等地，是以他们也想通过向前俄总统要求代言，来打开俄方面市场的缘故。

不过，人家前俄总统虽然是答应了代言，但却是不可能来配合你专门拍一个广告的。

那么大家乐是怎么做的呢？

他们用数字中间片的合成技术，强行让这位前俄总统与他们拍摄好的画面产生了联结。但又因为当时的合成技术不佳，使得很多画面与镜头像是生硬拼凑上去的。

这就造成信服力不强，香江市民觉得很扯的后果。

而他们还在片中亲切地称呼叶利钦为“叶sir”。

总而言之，回想起曾经的历史上发生过的事情，李莱有点明白大家乐目前的心态了。

他们“大家乐”一直是以“亲民，友善，为您服务”的形象来示人的。现下大快活找了个以“叛逆”着称的代言人，卷起了一股时下年轻人的潮流。

他们既不能跟风，否则会破坏大家乐一直以来的亲切形象，但又有点无力抗衡的感觉。

是以便想万莱这边找个更具分量的代言人去压对方一压，或者出一个更有创意的广告去与对方抗衡。

但李莱却觉得，这两种方法都不是上策。

跟可口可乐一样，他们真正的问题其实是品牌形象受到了冲击。以致让他们觉得“亲民”这个形象有点打不过“叛逆”这个形象了。

他们一直以来的品牌核心竞争力，是不是在时代的冲刷之下，有点过时了？

这才是他们的心病所在。

要解决这个心病，最好的办法就是重新建立对品牌形象的信心。

告诉他们，“亲民，竭诚为您服务”这个形象，还有大把的东西可挖。

市民们对“被人悉心照顾”的需求依旧很大，依旧有为这个需求埋单的冲动。不然后世的海底捞是怎么成功的？

是以，这一场对决在李莱看来，就是“亲民”打“叛逆”的对决，它不是一个代言人的问题，而是一种形象之争。

重要的是，哪种形象最终能够胜出。

因此，李莱所要做的就是把大家乐的“形象”给具现出来，然后通过一些场景，不断地去强化这个形象，让市民们感受到这个“形象”的魅力。

具体要怎么打造这个形象呢，这就需要借鉴李奥贝纳了。因为这是李奥贝纳最强的地方。

jennifer曾说，她最强的地方是活动策划。可能对她而言的确如此，但是对李奥贝纳来说，则不然。

李奥贝纳最强的地方是形象推广。

例如他们给万宝路设定的“西部牛仔”形象，直接让万宝路从在老鹰国市场上占有率不及1%的香烟，升到了世界销售第一位。

他们给麦当劳推广的麦当劳叔叔形象、“小飞飞”、“汉堡神偷”、“肥嘟嘟”形象，可谓是让其他的竞争对手望风而逃。

而最让人所津津乐道的，当然就是迪士尼那无穷卡通人物的形象了。这些卡通形象都是迪士尼先生亲手创作出来的，但是在推广这一项上，李奥贝纳功不可没。

李莱现在要做的，就是用李奥贝纳的方法，给大家乐具现出一个他们的形象。

例如，李奥贝纳最擅长的，用一个商家的文字logo，来简笔画出一个卡通人物的形象。

他拿过笔来，唰唰两下，就从“大家乐”这三个字中，简笔画出了一个向日葵的卡通形象，戴着粉红色的头结，脸颊上也有两个粉红色的腮红，是一个女性小姑娘的形象。

如果说谢小天王的形象是叛逆，那么这一款卡通形象就是典型的与之相反：温暖、向阳、纯真。

随后，他写下此次创作的文案：“大家乐，温暖常在，为你做足一百分！”

他所用来跟“叛逆”打擂台的场景是这样的，因为在日常生活中，市民总会忽略很多的温情时刻与需要帮忙的人，所以大家乐会陪在大家身边，替人们搭起了这座善意的桥梁。

让所有的事情，变回一百分。

而负责搭起这座桥梁的人，就是这一个大家乐的卡通形象。

接着，李莱当着几人的面，开始画起分镜图来。

第一个场景：一个老奶奶在过马路，一个小伙子在身边匆匆而过，这时大家乐的卡通形象出现，拿起一个桔子滚到小伙子面前，让小伙子停住了脚步。

他回头发现，桔子是从老奶奶篮子里掉出来的，不由回头拾好桔子，放回老奶奶处，并顺手挽着她过了马路。

第二个场景：一对情侣正坐在一起斗气，两人谁也不理谁，于是大家乐的卡通形象再次出现，悄悄凑上去亲了一口男生。

那男生回过头来，以为是女方主动，于是也向女生脸颊亲回去。女子一吻之下又惊又喜，当下两人重归于好。

第三个场景：下雨天一个白领打着伞，另一个孩子却站在他身边用书包遮着头，大家乐的卡通形象出现，往旁边的水上一跳。

那白领见水花溅开，慌忙相避，却躲到了孩子的面前。他才留意到孩子没有雨伞，于是把伞送到孩子头上，带着孩子一同向前走去。

第四个场景：在大家乐的快餐店里，一个小女孩看着哥哥，想把手中的鸡腿递给哥哥吃，但哥哥却在忙工作上的事情。

这时大家乐的卡通形象再次出现，帮小女孩把鸡腿送到了哥哥面前。

哥哥回过头来，喜笑颜开，大是感动。他用买来的食物，替小女孩搭配成一个“儿童乐园餐”。

这个“儿童乐园餐”会给特写，因为上面正是大家乐此次推出的新品“煲仔菜”。

自此，logo跳出——“大家乐，全情为你，做足一百分！”

广告结束。

与其他广告不同的是，这个广告中的卡通形象，将会以动画的方式来呈现。并与三维世界的人产生互动。

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