“哎，这些曾经炙手可热的顶流，曾经可以以一己之力让整个微博的服务器宕机，但当超话消失，影视剧下架，微博榜单取消，他们曾经存在的证据好像从来都没有发生过。”

“这几个月明星的坍塌越是迅速，有些问题就越需要追问，是谁用怎样的方法塑造这些曾经看似完美但实际却劣迹斑斑的偶像？”

丁旭漠然，不可否认深陷争议的饭圈文化在造星运动中是极其重要的一环。

在高效的数据时代，追星早已不是人们曾经想象的自发的、散漫的简陋模式，而是进化成一个分工明确、组织森严的精细化产业链。

什么氪金、搬家、做数据、环环相扣；粉丝、粉头、站姐，各司其职，一切秩序井然。

但这种井然的秩序造就的却是更多的混乱，粉丝对骂、粉头圈钱、缺乏监管又让每个和商业有关环节都充满利益熏心的寄生虫。

就是在这个漏洞百出的生意中，一个个明星被快速生产出来，一个个明星又快速消失，只留下一条造神的流水线在虚拟的厂房中轰鸣，一片嘈杂。

这年头不光在视频网站看剧是倍速的，连戏外的追剧体验、感情投入也倍速。19年《陈情令》热播、博君一肖CP大热的时候，现在很多影视项目从开始到结束越来越像一场大型实景互动真人秀。

如今看来真人秀和剧本身的比重竟还大有调整余地。眼见着《皓衣行》把耽改剧该走的流程八百倍速走完，这虚拟追剧的感觉不是也不赖吗，要不直接安排演唱会吧？

全自动嗑糖，你张嘴就行！

红不止要努力，也要有技巧，比如品类融合。真人秀的出路在电视剧，《怦然再心动》里王子文和吴永恩的你侬我侬，怎么看都像是定制甜宠剧。

电视剧的解决方案则在真人秀，《皓衣行》从官宣阵容到开机再到待播，就是一场将剧方、演员、职粉、粉丝、路人通通卷入的真人秀。

从《陈情令》到《皓衣行》，必须承认国剧运营真是越来越成熟，也算得上是一种剧集工业化吧，没准比好莱坞还先进。

皓衣行官微发布海报，非常灵性地把两位主角的漫画脸弄得超像飞宇和云熙。已经有人选了，但我不说，问就是玩儿！

闻讯赶来的粉丝在评论区也非常配合：如果不是那两个人我鲨了你！

一部IP剧尚未官宣，群众却早有明确的属意对象，究竟还是着B站剪辑的道。18年底《皓衣行》原著《二哈和他的白猫师尊》在B站就有同人视频，经过短视频发酵，大家基本已经认为师尊就长那样。

飞云系的CP迅速拉起队伍，同人视频也开始激增。由于新粉入坑快，宣传效果绝，也有不少人怀疑B站早期的飞云系视频是不是片方埋线？

如果说B站剪辑和兔区埋线都有点捕风捉影，那么疑似《皓衣行》制片人亲自下场指挥嗑糖，无疑在耽改剧营销模式探索上又进一步。

丁旭回顾《皓衣行》的上半生，其IP运营无疑是极成功的。通过B站剪辑、剧集官宣、RPS运作，硬生生把《二哈和他的白猫师尊》这个不算顶级、口碑也一般的小说炒出耽美超级IP的声势。

或是为颜值、或是为原著、或是就为一起脑补的快乐，对《皓衣行》释出的花絮糖，不论真假软硬先来一句我牙好先嗑为敬，这样的网友也不在少数。

就以嗑飞云系的急先锋豆瓣踩组为例，其繁盛的FYFY文学，正是他们趣味化UGC生产的结果。

开机后到去年夏天。踩组出现大量FYFY文学，大家边嗑路透糖边丰满着陈飞宇的废物太子人设。而代拍大粉疑似制作人、代拍被打事件、原著作者退网事件，则让《皓衣行》的讨论度持续升温。

从去年夏天到现在，随着《皓衣行》的物料越来越多被放出，讨论也延展到具体剧情。包括BG线的讨论、陈瑶的戏份、过审问题、《山河令》的半路杀出、人工糖精等问题。

在拍摄过程中抵制女性角色加戏，也算是耽改剧受众的传统艺能。陈瑶之于《皓衣行》，恰似孟子义之于《陈情令》。

如果说耽改剧有什么特别之处，那就是粉丝不仅看戏还入戏，甚至参与推动剧情发展。由于怀疑剧组给女演员加戏，《陈情令》粉丝曾在网络上进行大规模抗议，播出期间也多次如法炮制，为爱而战。

虚拟追剧不仅是为剧集预热，也是养成粉丝的过程。爱这个东西吧，从来都是越爱越有，越爱越多。投注的感情不断积累，自然能够转化为强大的行动力、购买力。

打榜氪金、追见面会，那还算个事？

丁旭还是很期待《皓衣行》的，并且对其工业化程度深为叹服。不管最终结果如何，这都将是国剧营销的又一经典案例。

IP运作千里埋线，CP营业也相当有打工人的精神。论线上合体，官宣至今其实很克制。第一次是0121官宣喊话吃饭，第二次是《月上重火》微博，第三次是《半是蜜糖半是伤》，第四次是去年底的星光大赏。

为了全方位满足嗑糖需求，飞云系的路透糖不胜枚举，贯穿全程主要由各类站姐提供。她们仿佛无所不在，捕捉每个微表情，提前迎接耽改CP顶流。

拍摄间隙牵个小手呀，投喂食物呀，亲吻手腕红绳呀。如果全是人工设计，工作量几乎相当于在拍《皓衣行》的同时又拍一部娱乐圈现耽剧。

一旦领会到食用方法就很上瘾。飞宇微博发个月亮，云熙发个星星，就是星月相映？

飞宇发堆红线，云熙牵跟红线拍个照，这叫姻缘一线？

飞宇发布的手绘作品，风格撞车罗云熙的专辑封面，就是灵魂交流？

需要联系前后线索服食。两个人先后打卡东京表参道，你去过的地方我也要去？

飞宇发微博说忽略手上倒刺，第二天路透图里就被云熙拔了？

飞宇拍摄的云朵图片，被云熙设为了手机锁屏壁纸？

最猛的自然是柜门糖，星光大赏12分钟37次回眸什么概念？

飞宇演唱《无问》的那滴眼泪，是向张曼玉的《青蛇》借的吗？

飞宇发的电梯照反光里有云熙的人影，是不是幽会实锤？

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